アラフォー

デパートの売り上げがドンドン下がってきてて・・・去年は9店舗が閉店。
今年はこの１月の時点で、、すでに10店舗が年内の閉店を決定してる。。。なんてNEWSをやってました。

消費がデフレ傾向にあって・・・同じ『ような』ものが安く手に入るスーパーやディスカウント店へ流れてんですかねぇ。。。
ここで重要なのが、同じ『ような』ものであって、同じものではないんですよねぇ。。。
ちょっとクオリティがいいモノだけど、、同じ『ような』ものに見えてしまうから、、百貨店で売られてるモノの値段の差に価値観を見出せなくなってたりするんでしょうか。。。

品質の良さをアピールするのが接客ってビジネスモデル自体が崩壊してるのかもしれませんねぇ。。。＜百貨店の売り上げ低迷。

そんな中、、バブルを経験した世代ってのは・・・お金を使う感覚が麻痺してるんでしょうか
ここ最近では、、CDでも80’Sベストみたいな感じで、、アラフォー世代をターゲットにした商品群を多く見ます。

で、冒頭のデパートですが・・・
そんなアラフォー世代の来店を促すために、、催しを仕掛けてるんですかねぇ
去年の5月に催されてたのが「リカちゃん展」（笑）
奥さんにせかされるように行った記憶がありますが、そのリカちゃん展を仕掛けたデパートで、今開催されてるのが
「ハローキティ展」（笑）
一応、、世代を超えて人気のキャラだとは思いますが・・・こんな感じの展示会で一番のターゲットは・・・
1970年代に小学生だった女性・・・つまりは、ここへ来て、昔のグッズを見て、ノスタルジックに浸る「アラフォー」な女性なんでしょう。

　会場内では、、懐かしのグッズをはじめ
120万の24金のフィギアや
　
これまた、、1500万のジュエルドールなんかも展示（販売？）されてました。
　

この催事会場は、一番上階の9階。
そこで開催されてるキティ展を見に来たお客さんが、、シャワー効果よろしく、上階から下階へ移動。。。
移動の途中で買い物をして・・・ってのがデパート側の目論見なんでしょうねぇ。。。

不思議だった・・・と、いうより、、それってドウヨ？って思ったのは・・・
入場料　一般700円と書いてあるんですが、開催のそごうHPから携帯電話の待ちうけをダウンロードして、入り口で見せると・・・
無料で入場出来るんですよ（汗）
おそらく、、入場者数を分母、携帯の待ちうけを見せて入場した人数を分子にして、HPを使った今後のビジネスモデルのサンプルにでもするんだとは思います。


ただ、、入り口横には、、窓口も設置してあって・・・普通に入場料払ってる人もいたみたいなんですが（汗）
入場料払って入場した人が、、後からこのシステム（って程のモノでもないですが）を知ったら・・・憤慨して、もう絶対に行かない！！！ってことにならない可能性はゼロではないと思うんですが。。。

Comments

こんにちは(^O^)/
キティ展やってるんですね〜o(^-^)o
キティちゃんの身長はリンゴ５個ぶんでしたっけ？(>_<)

Posted by yu_ki at 2010年02月01日 12:26

アラフォー（この手の呼び方は凄く嫌いなのですがｗ）だけがターゲットというわけではなく、年代別に切ってるのではないかと思いますよ。
６０年代ベストってのも多いですし、逆に本当に若い世代をターゲットにしてるのも見かけますよね。

ただ、売り上げ的に４０代をターゲットにするのが一番良いのかも知れないですね。
３０代より若くなるとさすがにお金持ってないし、
上になると出るのが億劫となってくるのでしょうね。

正直な所では、もっと上を上手に狙う方が顧客単位では落としてくれそうな気がするのですが、
だって詐欺は年齢層高い所を狙うってのが常套みたいですから（爆）

最近の個人消費に関しては、昔通用したビジネスモデルがどの分野でも崩壊しているような感じで、どこも模索していると言われますが、
ヨドバシの様な超大手やネット通販での価格がどこでもすぐに手に入る状況で競争したら、店で買う付加価値が無い限り売れないというのは目に見えてるという事実が実感として沸いてないのでしょうね。
デパートで買う製品とネット通販、何が違うのって言われちゃうと完全におしまいだもの。
真に顧客のために提案する能力が無いと見限られちゃうと思います。
万一百貨店が店側に都合の良い量販店的なアドバイスをした時点で顧客は一発で離れちゃうんですよね。
昔は百貨店でもこの手の売り方していましたが、さすがにこれからは無理だろうと思います。

京都生まれの京都育ち、百貨店は昔から大好きなんですが、今に時代はツラいんだろうと思います。
デパ地下は売り上げ伸ばしているようですが、なぜそこが伸びてるのか掴んだらそこは残れるんでしょうね。

実際に触らせて、いろいろな商品の提案を出してくれて、納得いくまで世話をしてくれるのが百貨店だったんですよね。
今はその部分の大きなウエイトをネットが占めているって状況ですよね。
価格.com辺りの影響力って、百貨店が束になってもかなわないくらい大きくなってるから、情報に関してメーカーはピリピリしているようですね。

Posted by かなぴ at 2010年02月01日 16:47

yu_kiさん
>キティちゃんの身長はリンゴ５個ぶんでしたっけ？(>_<)
会場内に、そんな説明があったような気がしますよ（笑）

かなぴさん
>年代別に切ってるのではないかと思いますよ。
そういわれれば、そうですねぇ。。。
年代別の商品を、年代別に的確な宣伝方法で・・・
って感じで「昭和の演歌全集」みたいなのは新聞の折込広告をメインで宣伝してましたし（笑）

>デパ地下は売り上げ伸ばしているようですが、なぜそこが伸びてるのか掴んだらそこは残れるんでしょうね。
年末に閉店する有楽町西武は・・・
ファッションに特化するって、食品（デパ地下）を廃止してたんでしたっけ。。。
ニーズとトレンドを見誤ってしまったってことですかねぇ

Posted by 司馬 at 2010年02月01日 22:37